«ЗЕРКАЛО – символ связи нашего мира с параллельным. Первобытная магия предостерегала человека от вглядывания в свое отображение. Считалось, что призрачный двойник способен его погубить, утащив в «Зазеркалье». Отголоском этих представлений явилась мифологема о Нарциссе. Посредством зеркального щита Персей побеждает Медузу-горгону – поэтому греческие и римские щиты имели форму зеркал с ликом Медузы. Обычай завешивать зеркала в доме умершего определялся рядом предубеждений, что душа покойного может затянуть кого-либо из близких за собой на тот свет, жажда жизни будет подталкивать его к проникновению в этот мир, через окошко между мирами в жилище человека могут проникать опасные астральные сущности. В качестве моста с потусторонней сферой особую мистику зеркалам придавали этруски.
С утверждением, что в глубине зеркал можно увидеть будущее, связывались предсказания Нострадамуса, Калиостро, Мак-Нензи, Монтегю. С другой стороны, зеркало являлось символом памяти, запечатлевшим все, что когда-либо в нем отражалось. Благодаря способности вызывать с зеркальной поверхности картины прошлого, раскрывал преступления англичанин Фон Бург. Парацельс полагал, что зеркала обладают способностью осаждать на своей поверхности ядовитые испарения. Представлением о «генетической памяти» зеркал объясняется народный запрет смотреться в них беременным женщинам и годовалым детям. С функцией памяти связывалось повсеместное предубеждение против треснувших зеркал. Напротив, А. Вуллис, автор книги «Литературные зеркала», полагал, что зеркало символизирует мгновение, выражает дискретность памяти: «Зеркало – это настоящее и только настоящее, без прошлого, без будущего. Зеркало – это воплощенная амнезия. Это струящийся и утекающий в забвенье миг, картины, уходящие в небытие, как вода в песок...».
«Каббалистический символ – «лучистое зеркало» – служил обозначением способности к прорицанию, которым обладал Моисей. В Средние века отношение к зеркалам было неоднозначным. По католической традиции зеркало без трещин символизировало Деву Марию. Дионисий Ареопагит утверждал, что небесный и земной мир находятся в зеркальном соответствии. С другой стороны, лиц, экспериментировавших с зеркалами, обвиняли в колдовстве. В силу этого зеркальное производство в раннем Средневековье резко сократилось, возродившись лишь с эпохи крестовых походов. Зеркало становится символом женской куртуазности. Не случайно лидером в производстве зеркал являлась Венеция, известная широким распространением проституции. Русские старообрядцы считали зеркала бесовским даром, а потому не допускали их в жилище».
Источ.: Правдивцев В. Несколько гипотез о зеркале // Наука и религия. 2001. № 12; Ямпольский М. Триумф и изгнание // Там же; Шубников А. В. Симметрия и антисимметрия конечных фигур. М., 1951.
Одним словом, «зеркало», и, соответственно, «зазеркалье» являются довольно мощными и сложными символами, во многом работающие с подсознанием.
«Motoзазеркалье» использует именно эту технологию. Идущий по улице мужчина видит в зеркале девушку, которой нет в реальности. Мужчина «переходит» в «параллельный» мир, где, путешествуя в мире калейдоскопических превращений, находит понравившуюся ему девушку, и, вернувшись «обратно», обнаруживает ее рядом с собой в мире «этом». Связующее звено между ними – мобильный телефон.
Ролик прокатывается в нескольких вариантах: «лайт» и полная версии.
Ролик рассчитан на коммуникацию с подсознанием, и в нем нет практически ни одного логического, рационального аргумента, почему именно этот мобильный аппарат следует предпочесть всем остальным.
Есть и еще один аспект. Переходя в «Зазеркалье», зритель, ассоциирующий себя с героем ролика, фактически попадает в состояние измененного сознания. Этот метод не нов.
Например, в один и тоже период с роликом «Моторолы» прокатывается ролик Макдональдса, который один в один копирует визуальную технологию – идущая девушка попадает «внутрь» продукта, где с у нее наблюдаются различные спирально-цветовые переживания.
Применяется даже один и тот же эффект – «вращение кадра».
Но. Если попадание в «измененное состояние сознания» в рекламе пищевых продуктов – съестного и напитков – логично (поел, попил – и «улетел», и сходство с наркотическим эффектом оставляем на совести авторов), то в случае с телефоном есть еще один аспект.
Для «нормального» человека подобные явления, показанные в ролике, могут характеризоваться как галлюцинации. Галлюцинация – это «глюк».
Рациональное объяснение всех «зеркальных явлений», частично изложенных в первых абзацах – «показалось», «привиделось». Опять что-то близкое к галлюцинациям.
Что делает телефон? «Глючит».
Может, это и есть «зеркальное» послание данной рекламы?
